El término "greenwashing" es utilizado internacionalmente para definir acciones de marketing relacionadas a un lavado de cara, que ciertas empresas utilizan para contrarrestar factores de su producción no tan ecológicos y que afectan directamente al medio ambiente. Algunas empresas cuya imagen social ha sido cuestionada, emprenden este tipo de campañas de comunicación para minimizar el daño que estas acciones pudieran tener en su imagen de marca.

Cualquiera que haya visto la televisión este verano se habrá topado con el anuncio del último producto de Font Vella, una garrafa de agua denominada “Ecoligera”. Según el anuncio, el envase es “ecológico” porque está hecho con plástico reciclado, y además es más barato porque lleva menos cantidad de este material. ¿Pero puede ser realmente “buena para el medio ambiente” una botella de agua embotellada? ¿O estamos ante uno de los casos más descarados de greenwashing?

Font Vella, propiedad de la multinacional Danone, asegura que la producción de la Ecoligera genera un 29% de las emisiones de CO2 respecto al resto de los grandes formatos (5 y 8 litros). Sin embargo, sólo el 25% del plástico utilizado para fabricar la garrafa es reciclado, como reconoce la propia compañía. Y el ahorro del material es del 22% respecto a otros envases de la misma marca. Dos hechos que se obvian en el anuncio, y que han llevado a la Organización de Consumidores y Usuarios de Cataluña a denunciarlo por engañoso. En un comunicado, la OCUC también alertaba sobre la utilización de valores ambientales que no se corresponden con la realidad del producto y la Asociación de Autocontrol de la publicidad ha ratificado esos datos (pdf).

De los 2,7 millones de toneladas de plástico gastadas en envases para el agua en todo el mundo, sólo un 20% se recicla, y el 80% va a la basura  donde puede tardar miles de años en degradarse de manera natural. Eso si no acaba en el mar o en una incineradora, generando más contaminación. El hábito más respetuoso con el medio ambiente es beber agua del grifo, sin utilizar envases de plástico, y la utilización de cantimploras en caso de necesitar transportar el agua: Be water, not plastic!

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